文化增活力 旅游添魅力 文旅融合讓濟南旅游悄然發生著變化
發布日期：2019-08-07 07:06:51 來源：
寬厚里夜間人流如織(劉燁攝)
“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。”文化，為旅游提供豐富的內容產品;旅游，為文化創造巨大的市場空間。在文化與旅游融合的背景下，濟南旅游也正悄然發生著變化。一處處“網紅”夜游打卡地悄然興起，一件件富有特色的旅游文創產品暢銷，一座座鄉村民宿成為游客的目的地，全新的旅游體驗項目正吸引著越來越多的市民游客。
夜文化 讓“夜娛”生活更具高品質
天愈熱，夜愈火。一個多月來，“泉城之夜”正在文旅市場扎下一個又一個吃、住、行、游、購、娛的體驗點，濟南的夜也越來越絢麗多彩。
每到周六晚上，老人、小孩紛紛拿著馬扎，熱鬧地圍坐在五龍潭公園南門廣場，看著特色露天電影。“6月29日至今，我們在五龍潭公園已放映老電影近10部，很受市民游客喜愛，每周六都會吸引近千人前來觀影。”天下第一泉風景區相關負責人表示，為了更有效地促進泉城“夜娛”文化體驗，今年夏天，護城河、大明湖的夜游船開起來了;趵突泉公園、五龍潭延時至22：30才閉園;結合城市歷史、人文特色，天下第一泉風景區的明湖居劇場、茶社、酒店等都延時經營。“濟南真是越來越有文藝范兒了，聽著音樂，串著老街巷，挺有感覺。”百花洲、寬厚里等老街巷內琳瑯滿目的文創品、各色小吃店鋪，忽然間火得一塌糊涂。
九頂塔夜游文化演出(市文旅局供圖)
除了老城區，摩拳擦掌的還有近郊景區。自6月中旬起，濟南野生動物世界每周六的“夜探動物城”、露營動物森林，九如山7月20日開啟的“耳立音樂露營節”，九頂塔南山演藝大碼頭，跑馬嶺898米海拔的音樂帳篷節……濟南的夜越來越精彩。
“以夜經濟為抓手，提升濟南文化旅游的品質和內涵，這是個難得的機遇。”在市文旅局主要負責人看來，該局接連推出4個“10個100”計劃，就是希望通過夜旅游項目發展，帶來購物、電影、文化、餐飲、住宿等多個領域的有效停留和延長消費。這對于濟南國際化旅游目的地的打造、城市新名片的塑造都有著重要的價值和意義。
章丘區石子口村民宿(市文旅局供圖)
民宿文化 讓鄉村旅游越來越立體
當下，民宿的火熱興起在于其滿足人們功能性之上的體驗性需求，文化與民宿的結合更是增加了游客住宿體驗。
位于萊蕪區臥云鋪村的精品民宿，從最初的破落小院到現在的精品民宿，小院以舊修舊，外面看上去風貌依舊，而里面卻新穎精致，實現了傳統文化與現代文化的碰撞。章丘區石子口村深挖當地文化，打造了“齊風石韻，醉美鄉村”生態鄉村旅游。東部以石文化和集裝箱文化打造農家體驗式鄉村旅游，西部對老舊房屋進行回收改造，與樸美鄉居聯合建設二十四節氣高端民宿。
通過構建跳出“景點體驗”傳統模式，圍繞“全域旅游”“創意旅游”“情感旅游”等新業態，精心打造多元“文化+”綜合體，形成一戶一處景、一線一風光的大美格局。
萊蕪區臥云鋪村鄉村旅游文化(劉燁攝)
“文旅融合之后，為鄉村振興提供了更多的發展思路。”對于文化+民宿的發展，市人大常委會副主任許強表示，鄉村本身就是一個景區，發展鄉村旅游應繼續突出地域、文化、產業特色，深化“一村一品”“一村一景”“一村一韻”，像萊蕪區臥云鋪村就很有氛圍，保留了原始風貌，凸顯當地特色文化;既有現代精品民宿，又有由當地居民自助經營的農家樂，這也是當下鄉村旅游發展的新思路。
市文旅局黨組書記、局長郅良也表示，從鄉村振興角度，“景區+村莊”、“景村一體”等是一種有效并具有推廣意義的鄉村旅游扶貧模式。景區的優勢是通過吸引游客形成規模化的消費市場，圍繞游客消費所形成的供給體系有多種類型、形式和檔次，周邊村莊可通過農家樂餐館、民宿、鄉村小賣店、民俗手工作坊、采摘園、休閑農莊等，與景區內的大型、高端項目形成市場互補、互促的良性互動和共贏發展關系。
文創 讓游客選擇多樣化
對于文旅融合而言，文創是目前最直接的一個途徑。前不久濟南飯店行業聯合打造城市文創空間、推行不用飯店“六小件”可免費換文創產品、百款文創產品進百家店等活動，得到業界高度認可。省文旅廳黨委書記、廳長王磊認為，宣傳齊魯文化，文化名宴、文創產品是好的載體，應該大力傳播出去。
7月23日-24日，“尚魯杯”濟南市旅游飯店文化創意大賽在濟舉行。現場，17家酒店及文化創意單位分別參與文創主題客房設計、文創主題宴席等五大主題比賽。正如專家所言，文化引入后創意頻生。文化是避免同質化、實現差異化的關鍵。
七夕節作為中國的傳統節日，近幾年也備受年輕情侶的關注和歡迎。記者走訪發現，不少酒店在七夕節推出了相應的主題活動和服務，迎合七夕人群的不同喜好，除了在主題、裝飾上進行設計創新外，在節日活動上也各出奇招。文旅融合讓游客的選擇性更多樣化。
“品質生活、時尚城市、文化濟南，應成為現代生活的主旋律。”市文旅局主要負責人說，要避免同質化，就要與城市歷史文化深度融合，同時結合資源特點，以文化藝術和城市空間為依托，通過沉浸式體驗、休閑娛樂互動等，打造符合城市定位和氣質的休閑旅游方式。 (本報記者劉燁)
